国风文化艺术节是邕州古城·三街两巷持续打造的商文旅融合节庆品牌

文旅大会期间旗袍文化艺术盛典在三街两巷举办

文旅大会期间三街两巷充分呈现非遗文化，在仓西门巷设置了非遗展示外摆

邕州古城·三街两巷夜景

邕州古城·三街两巷成为南宁的城市级网红地标和旅游打卡地

近日，由威邕城市运营集团运营的南宁市邕州古城景区，荣登“国家AAAA级旅游景区”榜单，在正在举行的2023年广西文化旅游发展大会中，邕州古城·三街两巷也成为其中集中观摩的重要考察项目，向全国文旅界展示了邕州古城推动城市文旅融合的成效。

创新文化品牌活动，文旅大会“唱高调”

作为2023年广西文化旅游发展大会南宁市重点推进项目，邕州古城·三街两巷围绕将南宁建设为国际消费中心城市、区域性国际旅游中心城市的总目标，积极融入南宁市百里秀美邕江文体旅商项目，以2023年广西文化旅游发展大会举办为契机，提质街区各项服务的同时，创新策划了系列品牌活动。

11月18日至11月20日，在2023年广西文化旅游发展大会举办期间，威邕城市运营集团作为邕州古城的运营方，开展了第二届南宁国风文化艺术节、第二届兴宁区邕剧文化艺术周、文旅大会参观展演等活动，通过国风汉服展演、邕州神韵邕剧表演、汉服出行巡游、仓西门巷非遗展示、人民剧院古风互动等内容，以及街区景观氛围、景观亮化、美陈打卡及路线氛围制作等提升，将国风文化、邕剧文化与非遗文化的多种场景融合，展现千年古城的历史文脉与人文盛景，让来宾领略邕州神韵和国风文化精粹。

其中，邕州古城·三街两巷持续打造的商文旅融合节庆品牌——南宁国风文化艺术节，是街区“盛宋国风”IP的重要活动呈现。今年南宁国风文化艺术节选期特别设定在2023年广西文化旅游发展大会期间，包含旗袍文化艺术盛典、旗袍织染绣技艺展、汉服出行走秀、“秋风画语”书画展等主题系列板块，充分呈现“艺术+国风+非遗”多元模式优势，以互动感强、沉浸式体验丰富的活动，展现具有国风印记的文化和中国传统文化的活态传承，为市民游客推出了一场零距离感受传统文化的艺术体验。

整合资源顶层设计，邕州古城“出大招”

作为南宁优游国际集团下属专业商文旅项目全链运营企业，威邕城市运营集团以城市运营为内核，打破传统景区运营思维，站在城市运营的高度提前介入策划，通盘考量南宁城央三大项目，即三街两巷、中山路、水街的共同性和差异化。经过多年来对商文旅项目的成功运营，威邕城市运营集团构建起全案策划、整体运营的“双核驱动”战略发展构架，形成前期策划、招商策划、开街推广、商业运营、营销推广、品牌战略等专业全链条整体性策划运营模式。

利用自身原有的实战团队，威邕城市运营集团项目组通过对市场调研、项目分析、运营决策进行逻辑推演并反复推敲，对项目基本情况、策划思路、运营计划目标以及实施路径逐步有了深入的研究与清晰的判断，进而形成了“三位一体”打造思路，以“千年历史承载区，城市人文会客厅”为总体定位，使用“邕州古城”作为整体品牌，将项目分为：邕州古城·三街两巷、邕城古城·中山路、邕州古城·水街。

据悉，邕州古城项目计划总投资近百亿元，目前已完成三街两巷一期、二期建设，水街、中山路都已开工建设，水街预计于明年初步开放，中山路将于明年全部竣工。威邕城市运营集团以将邕州古城打造成为国家5A级景区为目标，将邕州古城·三街两巷打造成沉浸式国风街区、邕州古城·水街打造成沉浸式演艺主题街区、邕州古城·中山路打造成沉浸式美食聚集区，通过三个项目之间的特色定位和差异发展，将邕州古城建设成为城市商文旅地标，最终打造具有颠覆式创意、沉浸式体验、移动式传播，符合年轻人消费，承载城市文化自信的战略级商文旅体项目。

挖掘历史文化特色，城市中心“现历史”

邕州古城项目作为南宁市保存最为完整的历史文化街区，团队在策划的伊始，就明确了以保护发展历史文化街区为出发点，统一规划、统一打造、统一运营，充分挖掘项目所在地的历史文化特色，最终打造独具一格的城市品牌。

针对邕州古城的文化挖掘，威邕城市运营集团策划团队做了大量的前期工作，收集整理了从宋代至今的30余处历史遗迹，及数10位历史名人史记资料，梳理出10多项历史之源和文化之最，综合形成了四大文化亮点。经过历史材料研究和多方专家会谈分析，邕州古城是南宁历史延续最长、文化遗存最集中、南宁风味最浓，同时范围也是最大的城市中心合域，称得上是“老南宁、最南宁”的所在。三街两巷、中山路、水街是这座城市千百年来不同阶段的历史见证，各自拥有特色鲜明的文化意象。因此利用好城市特有的基因、讲好邕州古城各阶段的历史故事，用历史文化涵养南宁的城市气质和文化性格，将是威邕城市运营集团在前期策划和后期运营邕州古城项目一以贯之的方向。

如今邕州古城·三街两巷作为邕城古城的首个运营项目，已获评首批国家级夜间文化和旅游消费聚集区、国家级旅游休闲街区称号，并喜获“国家AAAA级旅游景区”称号。根据腾讯地图大数据，今年中秋国庆期间，三街两巷荣登全国111个国家级旅游休闲街区热度第六名。四年来，邕州古城·三街两巷培育的国风文化节、邕剧文化艺术周、老南宁城隍民俗文化活动等特色节庆活动已然深入人心。未来，威邕城市运营集团还将继续奋力打造好彰显南宁文化自信的空间载体，打造南宁名副其实的城市人文会客厅，为南宁文旅产业融合发展的实践注入新动能，助力南宁市创建国家历史文化名城。

（通讯员 罗婉敏/文 张贝莉 曾萍/图）